Quando o Google Ads foi lançado, muita gente não imaginava o tamanho que ele teria.

Depois veio o Facebook Ads, que mudou completamente a forma como as empresas geram demanda.

Agora chegou a vez do ChatGPT entrar nesse mercado.

Nos últimos dias a OpenAI começou a liberar o Gerenciador de Anúncios para anunciantes brasileiros e, como gestor de tráfego, fui testar a plataforma para entender como ela funciona na prática.

Criei uma campanha do início ao fim e neste artigo vou mostrar o que encontrei, o que achei interessante e quais são os pontos que ainda precisam evoluir.


A primeira impressão é familiar

A primeira coisa que me chamou atenção foi a interface.

Quem já trabalha com Google Ads ou Linkedin Ads vai se sentir em casa.

O fluxo é simples:

• criar campanha;

• configurar grupo de anúncios;

• criar anúncio;

• revisar;

• cadastrar a forma de pagamento.

Não existe aquela sensação de estar aprendendo uma plataforma completamente nova.

A configuração da campanha é bem direta

Logo na primeira etapa é possível definir:

• nome da campanha;

• objetivo;

• localização;

• exclusão de regiões;

• orçamento diário.

Nada muito diferente do que já estamos acostumados.

Vi que nesse momento só está disponível o anúncio para todo o Brasil ou para Estados. Tentei filtrar cidades e não apareceram resultados.

Uma coisa interessante é que a plataforma já avisa quando o orçamento informado pode limitar a entrega.

Quando tentei criar uma campanha com R$ 20 por dia, apareceu uma recomendação informando que o mínimo indicado era R$ 40.

O sistema já trabalha com estratégias de lance

Outro ponto que achei interessante foi a configuração dos lances.

Hoje existem duas opções:

• Maximizar resultados;

• CPC Manual.

Na prática, é exatamente o que vemos em outras plataformas de mídia.

Resolvi testar o CPC Manual e percebi que o próprio sistema mostra se o valor escolhido é competitivo.

Quando defini um CPC de R$ 12, apareceu um alerta indicando baixa probabilidade de entrega.

Ao aumentar para R$ 25, o indicador mudou para Entrega forte.

Esse tipo de informação ajuda bastante quem está começando.

O que me chamou atenção foi o campo dicas de contexto

Na minha opinião, esse é o recurso mais interessante da plataforma.

Ao configurar o grupo de anúncios existe um campo chamado Dicas de contexto.

Como gestor de tráfego, isso me fez pensar imediatamente em uma diferença importante.

No Google Ads nós trabalhamos muito com intenção de busca.

Aqui, aparentemente, estamos ajudando a IA a entender em quais tipos de conversa o anúncio faz sentido aparecer.

É uma lógica diferente. Não é simplesmente cadastrar palavras-chave. É descrever contexto. Acredito que isso vai ajudar muito para que os anúncios sejam relevantes para os usuários do ChatGPT.

Criar um anúncio é simples

A criação do anúncio também segue um fluxo bastante objetivo.

Você informa:

• URL;

• título;

• descrição;

• imagem.

Enquanto configura, a plataforma já gera uma prévia de como o anúncio será exibido.

Sem complicação.

Minha opinião como gestor de tráfego

A OpenAI não criou uma plataforma pensando apenas em vender mídia.

Ela está tentando criar uma experiência muito mais próxima da forma como as pessoas conversam.

Isso muda completamente o jogo.

Hoje, quando alguém pesquisa no Google, normalmente faz uma busca curta.

No ChatGPT, a conversa é diferente. As pessoas explicam o problema. Contam o contexto.

Fazem perguntas mais completas.

Se os anúncios conseguirem acompanhar esse comportamento sem atrapalhar a experiência do usuário, acredito que teremos um novo canal muito interessante para geração de demanda.

Vale a pena testar?

Minha resposta é sim.

Não porque acredito que ele vai substituir Google Ads ou Meta Ads.

Muito pelo contrário.

Hoje eu enxergo o ChatGPT como mais um canal dentro da estratégia de mídia.

Assim como testamos novas campanhas no LinkedIn Ads, TikTok Ads ou Pinterest Ads, faz sentido acompanhar a evolução dessa plataforma desde o início.

Quem trabalha com mídia paga sabe que entender uma plataforma quando ela ainda está começando costuma trazer vantagens competitivas no futuro.

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